თანამედროვე ცხოვრება გვკარნახობს წესებს. მაგრამ რა უნდა გააკეთოს, როდესაც ვინმე ცდილობს შენზე დააკისროს "სხვისი აზრი"? აქ მღელვარება მნიშვნელოვან როლს თამაშობს. ასე რომ, ვაჭრობისთვის აჟიოტაჟი ბუნებრივი მოვლენაა თუ შეძენილი დაავადება?
ოდესმე გიფიქრიათ დღევანდელ ბაზარზე? მართლაც, ძალიან ხშირად ადამიანი ხდება ვინმეს კარგად დაგეგმილი მოქმედების ნაწილი. ეს ეხება კონკურენტუნარიანობას და უფრო კონკრეტულად კონკრეტულ საგანზე მეტი ყურადღების მიპყრობის გზას. ამ ფენომენს ჰიპს უწოდებენ.
ლექსიკონებზე დაყრდნობით, ამ ფენომენის რამდენიმე ინტერპრეტაცია შეგიძლიათ იპოვოთ. მაგალითად, ოჟეგოვის აზრით:
”მღელვარება არის ფასიანი ქაღალდების ან სასაქონლო ფასების გაცვლითი კურსის ხელოვნური, სპეკულაციური ზრდა ან შემცირება, რათა მოიპოვოთ მეტი მოგება.”
რამდენიმე ისტორიული ფაქტი
დიდი ხნის განმავლობაში და თითქმის ყველგან ადამიანები აწყდებიან სიტყვას "მღელვარება". მაგრამ საიდან გაჩნდა ეს გამოთქმა?
აღმოჩნდა, რომ ყველაფერი ძალიან მარტივია, ეს სიტყვა მოხდენილი ფრანგულიდან ჯერ კიდევ მე -18 საუკუნის დასაწყისში იქნა მიღებული. მათ, თავის მხრივ, სიტყვა "აიღეს" იტალიელებისაგან. მღელვარება მოქმედებდა მხოლოდ ბირჟებზე მუშაობის დროს. მან დაადგინა გეგმების ამაღლება, ფასიანი ქაღალდების ყიდვა-გაყიდვა. დროთა განმავლობაში, სიტყვა გამოვიდა "ხალხთან" და მრავალი ელფერი შეიძინა. მღელვარება გამოჩნდა ყველაფერში: ფასიანი ქაღალდები, გაყიდვები. მალე შეიქმნა, რომ კონცეფცია განუყოფელი ხდება კონკრეტული პროდუქტის შესახებ ინფორმაციისა და ჭორების გამოქვეყნებით.
Როგორ მუშაობს
ახალი მცირე კომპანია გარკვეული დროის განმავლობაში წარუმატებლად გვთავაზობს გარკვეულ პროდუქტს ბაზარზე. არსებობს მიწოდება, მაგრამ არა მოთხოვნა. რას საქმიანობენ გამოცდილი პიარ მენეჯერები? იქმნება პროდუქტთან დაკავშირებული რაიმე სახის სიახლეები. შესანიშნავი რეკლამა და ჭორები იმის შესახებ, რომ პროდუქტი ან გარკვეული დროის შემდეგ ან გაქრება ბაზრებიდან ან გაძვირდება. ადამიანი თავისთავად ძალიან გულუბრყვილოა და ამიტომ, ცოტა ხნის შემდეგ, თქვენ შეგიძლიათ დააკვირდეთ მღელვარებას ამა თუ იმ პროდუქტთან მიმართებაში. შეეცადეთ გაიხსენოთ 2013 წელს ინტერნეტით მოლაპარაკე ზაზუნების გაყიდვის პოპულარობა.
სინამდვილეში არსებობს წარმატებული შექმნილი მღელვარების უამრავი მაგალითი გარკვეული პროდუქტის გარშემო. მაგრამ ისეც ხდება, რომ სპონტანურად გაყიდვების ზრდა დიდი ხნის განმავლობაში არ ცხრება და შემდეგ სტაბილურდება კარგ დონეზე და ბრენდის ახალ დონეზე აყვანა.
მიდიხარ ნაკადთან ერთად ან მიდიხარ სისტემის წინააღმდეგ? ყველამ დიდი ხანია გადაწყვიტა თავისთვის, მაგრამ ღირს თუ არა ის ეწინააღმდეგებოდეს იმას, რაც ზოგჯერ ჩვენთვის სასარგებლოც კია. ერთი რამ უნდა გახსოვდეთ დანამდვილებით: მღელვარება არის ფენომენი, რომელიც მოდის, ისწავლეთ დროის გამოცნობა, რათა არ გაუშვათ შანსი შეცვალოთ სიტუაცია თქვენთვის გამარჯვებული მიმართულებით.
