მარკეტინგი არის ადამიანის საქმიანობის გარკვეული სახეობა, რომელიც მიზნად ისახავს მისი მოთხოვნილებებისა და სურვილების სრულ დაკმაყოფილებას, რაც ჩვეულებრივ მიიღწევა გაცვლით. იგი მოიცავს როგორც კონკრეტული კონცეფციის შემუშავებასა და დანერგვას, ასევე პროდუქტის ბაზარზე პოპულარიზაციას და მის შემდგომ რეალიზაციას.
თანამედროვე მარკეტინგი დღეს მოქმედებს ისეთი ცნებებით, როგორიცაა საჭიროება, საჭიროება, პროდუქტი, მოთხოვნები, გაცვლა, ბაზარი და გარიგებები. ამ კონცეფციის მთავარი კონცეფცია არის სპეციალური კომპეტენტური სტრატეგიის შემუშავება. სინამდვილეში, ეს არის კონკრეტული პროდუქტის მარკეტინგის სფეროში საქმიანობის გეგმა.
სტრატეგიის შემუშავების ერთ-ერთ პირველ ეტაპად ითვლება მომხმარებელთა ჯგუფის იდენტიფიკაცია, რომლის ძირითადი საჭიროებებიც თავისი საქმიანობის განხორციელების პროცესში ხელმძღვანელობს საწარმო ან კომპანია. შემდეგი ნაბიჯი არის ელემენტების კონკრეტული კომბინაციის გადაწყვეტა, რომლებიც უნდა იქნას გამოყენებული კონკრეტულ მარკეტინგულ პროგრამაში. ეს არის ერთადერთი გზა, რომ ენდოთ მაქსიმალური შესრულების ინდიკატორების მიღწევას.
მარკეტინგის სამი ძირითადი ეტაპი
ძირითადი კონცეფცია ემყარება შემდეგ სამ ნაბიჯს. პირველ რიგში, ეს არის მასობრივი მარკეტინგი, რომლის დროსაც გამყიდველი ახორციელებს საქმიანობას. ეს ჩვეულებრივ ასოცირდება მომხმარებლისთვის კონკრეტული პროდუქტის მასობრივ წარმოებასთან, დისტრიბუციასთან და გაყიდვების პოპულარიზაციასთან.
შემდეგი ნაბიჯი არის პროდუქტის დიფერენცირებული მარკეტინგი. აქ გამყიდველი დაკავებულია ორი ან მეტი სახის პროდუქციის წარმოებით, რომელთაგან თითოეულს აქვს სრულიად განსხვავებული თვისებები.
დაბოლოს, განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, მიზანმიმართული მარკეტინგის გამოყოფა, რომელშიც გამყიდველი ან მწარმოებელი გარკვეულ განასხვავებს ბაზრის გარკვეულ სეგმენტებს, ჩვეულებრივ ირჩევს ერთ ან ერთს ერთდროულად. გარდა ამისა, თითოეული წინასწარ შერჩეული სეგმენტისთვის შემუშავებულია პროდუქტები ან მთელი მარკეტინგული ნაზავი.
ძირითადი მარკეტინგული საშუალებები
ამ ტიპის ადამიანის საქმიანობის ერთ-ერთი მთავარი ინსტრუმენტია ბაზარი. სინამდვილეში, ეს არის პროდუქტების უკვე პოტენციური და არსებული მომხმარებლების გარკვეული ნაკრები. შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ეს არის ეფექტური ეკონომიკური ურთიერთობების სისტემა საქონლის ყიდვა-გაყიდვისთვის, რომლის ფარგლებშიც ყალიბდება მოთხოვნის, მიწოდებისა და ფასების ინდიკატორები.
მარკეტინგის დაგეგმვა
მარკეტინგის დაგეგმვასთან დაკავშირებული პროცესი გულისხმობს კომპანიის ბაზრის ყველა შესაძლებლობის საფუძვლიან შესწავლას, არსებული რესურსების ეფექტურად განაწილებას და განხორციელებული საქმიანობის საბოლოო შედეგების პროგნოზირებას. დაგეგმვის ძირითადი ეტაპებია გარემოს საფუძვლიანი ანალიზი, მიზნების მკაფიო განსაზღვრა, არსებული შიდა რესურსების ადეკვატური შეფასება და ეფექტური სტრატეგიის შემუშავება.
მარკეტინგული კვლევა არის ინფორმაციისა და მონაცემების შეგროვება, დამუშავება და შემდგომი ანალიზი, რათა შემცირდეს გაურკვევლობის მომენტი, რაც შეიძლება თან ახლდეს რაიმე მნიშვნელოვანი გადაწყვეტილების მიღებას.
