იმიჯის პრობლემა აქტუალური გახდა საქონლის, მომსახურების ან პოლიტიკური პარტიებისა და ლიდერების არჩევანის ალტერნატივების გამო. ეფექტური სურათი აუცილებელია ნებისმიერი ტიპის ბიზნესისთვის.
ლიდერის გამოსახულება შეიძლება განისაზღვროს როგორც მოქალაქის თვალში ობიექტის ასახვის გარკვეული ფორმა. მას აქვს მთელი რიგი მახასიათებლები და დაფიქსირებულია სტერეოტიპის სახით.
ტერმინის "გამოსახულების" ისტორიული წარმოშობა
ოფიციალურად, იმიჯოლოგიის მეცნიერება მხოლოდ 90-იან წლებში გამოჩნდა. მისი ერთ-ერთი განმარტებაა მეცნიერება, თუ როგორ უნდა მოეწონოს ხალხი. ამასთან, ხალხი დაინტერესებული იყო პოზიტიური იმიჯის ჩამოყალიბების პრობლემით ჯერ კიდევ ანტიკურ დროში. ასე რომ, ადრე ეს გამოხატული იყო მმართველებისთვის ლამაზი სახელების მინიჭების ტრადიციაში: ფილიპე მშვენიერი, იაროსლავ ბრძენი, რიჩარდ ლომგონი ელიზაბეტ პეტროვნას დროს, იმპერატრიცას პორტრეტების ცენზურა არსებობდა და მისი გამოსახულების დამკვიდრებული ნიმუში არსებობდა.
პოლიტოლოგებს შორის, მიუხედავად იმისა, რომ თვით ტერმინი "იმიჯი" არ იყო გამოყენებული, დიდი ყურადღება ექცეოდა იდეალური ლიდერის იმიჯის აღწერას. ამრიგად, ამას ეძღვნება ნ. მაკიაველის ნაშრომები "იმპერატორი" და გ. ლე ბონი "სოციალიზმის ფსიქოლოგია". მაკიაველი ამტკიცებდა, რომ მნიშვნელოვანია პოლიტიკოსს ჰქონდეს შესაბამისი "ნიღაბი" ლე ბონს ესმოდა ეფექტური სურათის ფორმირების მნიშვნელობა, როგორც წარმატების მისაღწევად.
თავად ტერმინი „იმიჯი“წარმოიშვა ეკონომიკაში გასული საუკუნის შუა პერიოდში, როდესაც ამერიკელმა ეკონომისტმა ბალდინგმა გაამართლა თავისი მნიშვნელობა კომპანიის წარმატებისთვის. იგი თავდაპირველად გამოიყენებოდა მსგავსი პროდუქტის ბრენდინგში და კომერციულ რეკლამაში. მოგვიანებით იგი გავრცელდა სხვა სფეროებში - პოლიტიკურ, სოციალურ. პოლიტიკური ლიდერის თავისებურებების შესახებ მოსახლეობის იდეალური იდეების შესაბამისი გამოსახულების ფორმირება დღეს საარჩევნო კამპანიის განუყოფელი ნაწილია.
პუბლიკაციები სურათის შესახებ განმარტავს მას, როგორც ინდივიდუალურ, ჯგუფურ ან მასობრივ ცნობიერებაში გარკვეული გამოსახულების შექმნის ტექნოლოგიას. იგი გამოიყენება კონკრეტული მიზნების მისაღწევად. მაგალითად, ბრენდის ერთგულება, ლიდერის აღიარების გაზრდა, არჩევნებში მისი გამარჯვება და ა.შ.
სსრკ-ში ასევე გამოიყენებოდა ტერმინი გამოსახულება. მართალია, ძირითადად ნეგატიურ კონტექსტში, როგორც ბურჟუაზიის ხელში მასობრივი ცნობიერების მანიპულირების საშუალება. პოსტსაბჭოთა რუსეთში შეიცვალა დამოკიდებულება იმიჯის მიმართ. ამავე დროს, გამოჩნდა სპეციალური პროფესია - გამოსახულების დამამზადებელი, რომელიც მიზნად ისახავდა ინდივიდების, პოლიტიკოსების ან კომპანიების იმიჯის შექმნას. ასეთი ასისტენტები დიდი მოთხოვნილება აქვთ შოუ ბიზნესის ვარსკვლავებს შორის.
სურათის სტრუქტურა და ფუნქცია
დღეს გამოსახულება მრავალმხრივი ცნებაა, რომელიც ასრულებს სხვადასხვა ფუნქციებს და აქვს რთული სტრუქტურა. იმიჯოლოგიის გარკვეული მიმართულებები შედის ისეთი მეცნიერებების შესწავლის საგანი, როგორიცაა რეკლამის თეორია და პრაქტიკა, საზოგადოებასთან ურთიერთობა და ა.შ.
სურათის სტრუქტურაში შეიძლება გამოიყოს სამი კომპონენტი: გამოსახულება-ცოდნა, გამოსახულების მნიშვნელობა და გამოსახულების პროგნოზი. გამოსახულების ცოდნა კონცენტრირებს ინფორმაციას ობიექტის შესახებ, გამოსახულების მნიშვნელობა პასუხისმგებელია პოლიტიკურ სუბიექტთან დაკავშირებით ჩამოყალიბებულ მოსაზრებაზე. ეს, თავის მხრივ, ახდენს გავლენას გამოსახულების პროგნოზზე ან საჭირო მომავლის გამოსახულებაზე.
გ. პოჩეფცოვი გამოყოფს რამდენიმე კლასს სურათის სტრუქტურაში, მისი დანიშნულების საფუძველზე. ამრიგად, ფუნქციონალური თვალსაზრისით, სარკის გამოსახულება გამოირჩევა, მიმდინარე (ან გარედან ჩანს), სასურველი (ან იდეალური), კორპორატიული, მრავალჯერადი (დამოუკიდებელი სტრუქტურების სურათი ერთ კორპორაციაში), ასევე უარყოფითი (რომელსაც ქმნიან კონკურენტები ან მოწინააღმდეგეები). საქმიანობის ტიპის მიხედვით განასხვავებენ პოლიტიკოსის იმიჯს, ვარსკვლავის გამოსახულებას და ა.შ.
სურათი ასრულებს მრავალ მნიშვნელოვან ფუნქციას. აღქმის საგნების თვალსაზრისით, ეს არის შეფასებითი (ობიექტის შესახებ მსჯელობა ასახავს გარკვეულ იდენტიფიკაციას, ინდივიდთა ღირებულებების სისტემას) და შემეცნებითი (ის წარმოადგენს ერთგვარ სტანდარტს ან ურთიერთკავშირის ჩარჩოს, სამყარო ჩვენს გარშემო).
ობიექტის თვალსაზრისით განასხვავებენ ამაღლების ფუნქციას (პიროვნების გარშემო მიმზიდველობის ჰალოს შექმნას), პიროვნებათაშორისი ადაპტაციის ფუნქციას, პიროვნული და საქმიანი საუკეთესო თვისებების ხაზგასმას და ასაკობრივი ხაზების გადალახვის ფუნქციას. ამიტომ, ის, ვისაც ფლობს გამოსახულების ფუნქციონალობას, აქვს ადგილმდებარეობის ხელოვნებაც.
