იმისათვის, რომ ნებისმიერი პროდუქტი მოთხოვნადი იყოს, მას უნდა ჰქონდეს ისეთი თვისებები და თვისებები, რაც საზოგადოებისთვის სასარგებლო იქნება. გარდა ამისა, მისი პოპულარობა შეიძლება გაიზარდოს სხვადასხვა საბაზრო მექანიზმის საშუალებით, რომელთაგან ერთ – ერთია რეკლამა.
უმარტივესი რეკლამა ანტიკურ სამყაროშიც არსებობდა. ეგვიპტეში შეიძლებოდა პაპირუსის პოვნა, სადაც ნათქვამი იყო ნებისმიერი ქონების, ყველაზე ხშირად მონების გაყიდვის შესახებ. შემდეგ რეკლამა შედგებოდა შენობების კედლებზე დაწერილი ან მოხატული წარწერებისგან. საბერძნეთსა და რომში მათ ათავსებდნენ დაფებზე და გრავიურებზე, რომლებიც ჩამოკიდებული და წაკითხული ჰქონდათ მოედანზე.
რეკლამა დასავლეთში
ჩვეული გაგებით პირველი რეკლამები XV საუკუნეში გამოჩნდა. შემდეგ იოჰანეს გუტენბერგმა გამოიგონა სტამბა, რომელიც აღნიშნავს განათლების და მასობრივი წიგნების ეპოქას. პირველი ნაბეჭდი განცხადება 1472 წლიდან თარიღდება. მასში ნათქვამი იყო ეკლესიაში ლოცვითი წიგნების გაყიდვის შესახებ, რომლის კარებზეც იყო დამაგრებული.
1630 წელს თეოფრასტემ გულმოდგინედ გახსნა საცნობარო ოფისი, რომელიც საფრანგეთის გაზეთში ბეჭდური რეკლამების გამოქვეყნებით იყო დაკავებული. მაგრამ მათ, როგორც წესი, არაკომერციული ხასიათი ჰქონდათ და მათ ინდივიდუალური მოქალაქეები წარმოადგენდნენ.
მოგვიანებით, ვაჭრებმა გააცნობიერეს რეკლამირების უპირატესობა და დაიწყეს თავიანთი პროდუქციის რეკლამირება. ყველაზე ხშირად ეს იყო საკვები. თავიდან ისინი სუფთა და მშრალი იყო. მალე შეტყობინებების ტონი და ხასიათი შეიცვალა და ნაკვეთისა და დიზაინის ტექნიკის გამოყენება ჩვეულებრივი პრაქტიკა გახდა.
ფოტოგრაფიის გამოგონების შემდეგ, 1839 წელს, სარეკლამო ტექსტის დამატება დაიწყო არა მხოლოდ შედგენილი ილუსტრაციებით. ამან, თავის მხრივ, გაზარდა პოტენციური მომხმარებლების ნდობა, ვინაიდან ადრე ფოტოს შეცვლა შეუძლებელი იყო გაყალბების აღმოჩენის რისკის გარეშე.
შემდეგ სპეციალურმა სააგენტოებმა დაიწყეს რეკლამირება. ისინი უზრუნველყოფდნენ მომსახურებას ტექსტის შესადგენად, ფოტოების შერჩევისთვის, ადგილმდებარეობისთვის. ასე რომ, პირველი კომპანია, რომელიც, სხვა საკითხებთან ერთად, იყო დაკავებული და სარეკლამო კამპანიების წარმართვით, ითვლება სააგენტო Ayer and Son. იგი დაარსდა 1890 წელს.
რუსული რეკლამა
რუსი ვაჭრები ჯერ კიდევ X საუკუნეში. იყენებდნენ რეკლამირებას, როგორც მათი პროდუქციის პოპულარიზაციის საშუალებას. ამიტომ მათ გარკვეული თანხა გადაუხადეს ბარკერებს. ეს უკანასკნელი ვაჭრის მაღაზიის გვერდით იდგა და გამვლელებს ხმამაღლა აცნობდა ამა თუ იმ პროდუქტის არსებობის, მისი დამსახურების შესახებ.
გარკვეული წვლილი შეიტანა სარეკლამო ბიზნესის განვითარებაში ხალხურმა ნახატებმა - პოპულარულმა ნამუშევრებმა. მათ გადმოიტანეს ინფორმაცია და იდეები სურათების სახით. მათში მნიშვნელოვანი ადგილი ეკავა კომერციული ხასიათის შეტყობინებებს. ეკონომიკის განვითარებასთან ერთად ისინი რეკლამირების შესანიშნავ საშუალებად იქცნენ.
მე -19 საუკუნეში რეკლამამ მიიღო ყველანაირი ფორმა: იგი მრგვალ კვარცხლბეკზე განთავსდა ქუჩებში, ბავშვებმა და მოზარდებმა გაანაწილეს იგი კალენდრებისა და ფასების სიების სახით. გარდა ამისა, გამოჩნდა პირველი სარეკლამო გაზეთები, როგორიცაა ნიჟეგოროდსკაია იარმარკა და ტრეიდი.
საბჭოთა ხელისუფლების დამყარების შემდეგ, რეკლამა, ისევე როგორც საზოგადოებრივი საქმიანობის ყველა სხვა განშტოება, პარტიის კონტროლს დაექვემდებარა. ეს იყო მხოლოდ მონოპოლიზაციის პოპულარიზაციისა და პოპულარიზაციის საშუალება. მხოლოდ მთავრობის წევრებს შეეძლოთ მისი გამოქვეყნება. სამოქალაქო ომისა და NEP– ის შემდეგ, კომერციულმა რეკლამამ კვლავ აღორძინება დაიწყო.
