„რამდენი ჭორი აოცებს ჩვენს ყურებს! რამდენი ჭორი ჭამს, როგორც თვისი!” - მღეროდა ვლადიმერ ვისოცკი. ჭორები არის ადამიანის საზოგადოების განუშორებელი კომპონენტი, რომელიც განსაზღვრავს მის სოციალურ იერსახეს.
ჭორების ფენომენი კარგად იცის ნებისმიერი ზრდასრული ადამიანისთვის, თუმცა ჭორები არც ისე მარტივად ეკიდება მკაცრ განმარტებებს. სინამდვილეში, ეს არის დაუდასტურებელი ინფორმაცია, რომლის წყარო უცნობია.
დარწმუნებით შეიძლება ითქვას, რომ ჭორები არის პიროვნება და არა მასობრივი კომუნიკაციის ფენომენი. მაგალითად, მიმღების პირდაპირი აღქმა მედია შეტყობინებებზე არ არის დაკავშირებული ჭორების ტირაჟირებასთან. ამრიგად, ჭორებზე შეიძლება საუბარი მხოლოდ მაშინ, როდესაც ზოგიერთი ინფორმაცია ხდება ინტერპერსონალური კომუნიკაციის ფაქტი.
უძველესი დროიდან ჭორები ზეპირად გადადის ჭორების სახით. საკომუნიკაციო მედიის განვითარების, ინტერნეტის გაჩენისა და პირადი ვებ – გვერდების უზარმაზარი რაოდენობის, ჭორების გავრცელების მასშტაბი და სიჩქარე მნიშვნელოვნად გაიზარდა. ჭორების სახით ვრცელდება სკანდალური და ფარული ინფორმაცია, რომელსაც ემოციური მნიშვნელობა აქვს აუდიტორიისთვის.
ჭორების ტირაჟირება, როგორც წესი, გაგებულია, როგორც ინტერპერსონალური კომუნიკაციის ისეთი პროცესები, რომლებშიც რეალური ამბავი ხდება ფართო აუდიტორიის საკუთრებაში.
ჩვეულებრივ ჭორების გავრცელება ემსახურება ავტორიტეტისა და საზოგადოებრივი სტატუსის გაზრდას. თუ ჭორები დროთა განმავლობაში დადასტურდა, მაშინ ის, ვინც ავრცელებს მას, დადებით რეპუტაციას იძენს. დამამცირებელი ჭორის გავრცელება საზიანო "იარაღია" დეზინფორმატორის ხელში.
ასევე შესაძლებელია ჭორების გავრცელება საზოგადოების მხრიდან კონკრეტულ საკითხზე ინფორმაციის ნაკლებობის გამო. 1983 წელს რიგაში სატელევიზიო ანძის მშენებლობის წარუმატებლობის შესახებ ჭორები, ერთ – ერთი ცნობილი სამთავრობო გაზეთის შედეგად გამოვლენილი მის პროექტში არასწორად გათვლა, იყო ინფორმაციის ნაკლებობის შედეგი ხალხის უმეტესობის შეშფოთების საკითხი.
გარკვეულ სივრცეში სოციალურ ჯგუფებში ჭორების გავრცელების კანონზომიერება საშუალებას იძლევა მათი კლასიფიკაცია დონის მიხედვით.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, გამოირჩევა შემდეგი ტიპის ჭორები:”ადგილობრივი” ჭორები (არსებობს მცირე სოციალურ ჯგუფში, მაგალითად, სტადიონზე, სადაც პოლიტიკოსი საუბრობს, შეიძლება გავრცელდეს ჭორი, რომ პოდიუმის ქვეშ ბომბი დაიდო და მაყურებელი დაიწყებს სტადიონის დატოვებას), "რეგიონალური" ჭორები (ვრცელდება რეგიონის ან რეგიონების ჯგუფის, რეგიონების ჯგუფის მოსახლეობის ღირებულებებსა და მიზნებთან დაკავშირებით), "ეროვნული" და "ეთნიკური" ჭორები (უცხო ქვეყანაში "უცხო წყაროს" საშუალებით მოვიდნენ, მათ შეუძლიათ გავრცელდნენ ეროვნულ ჩარჩოებში, ასე »გამომწვევი ჭორები სამხედრო კონფლიქტების დროს).
