ორმხრივი PR– ს იყენებენ ორი ან მეტი ბიზნეს პარტნიორი, მომხმარებლებისთვის მეგობრული კომპანიის შესახებ ინფორმაციის გადასაცემად და, შესაბამისად, მის რეკლამირებისთვის. ორმხრივი PR ურთიერთშეთანხმების საკმაოდ მომგებიანი და ეფექტური ფორმაა.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
ურთიერთსაწინააღმდეგო PR არის ორი ან მეტი კომპანიის ურთიერთრეკლამაციის სისტემა, რომელსაც ახორციელებენ ბიზნესმენები მათი კლიენტების ან აბონენტების რაოდენობის შესავსებად. ორმხრივი PR არის რეკლამირების ძალიან მომგებიანი და იაფი ფორმა, ხშირად ასეთი რეკლამა კეთდება უფასოდ ორივე პარტნიორისთვის, მაგრამ ზოგჯერ შეიძლება გარკვეული შეთანხმებული პროცენტი იქნას აღებული თითოეული მოზიდული კლიენტისთვის. ორმხრივი საჯაროობა შეიძლება იყოს როგორც ძალიან წარმატებული, ასევე სრულიად დამღუპველი, ეს დამოკიდებულია ბიზნესმენებისა და აუდიტორიის მიერ გამოყენებულ მეთოდებზე, რომლებზეც გამოიყენება ამ ფორმის რეკლამა.
ნაბიჯი 2
ურთიერთდახმარების PR აქციები შეიძლება განხორციელდეს ხაზგარეშე და ონლაინ ბიზნესისთვის, თითქმის ნებისმიერი სახის მოქმედებისათვის. პრინციპში, არ არსებობს არანაირი შეზღუდვები და პირობები, რომლებშიც ურთიერთდამოკიდებულების პიარი ცუდად იმუშავებს მხოლოდ მიმდინარე ბიზნესის მასშტაბის გამო. ამასთან, წარმატებული ორმხრივი პიარის მისაღწევად, თქვენ უნდა შეასრულოთ რამდენიმე პირობა: თქვენს ბიზნესს აქციის დასაწყისში უნდა ჰყავდეს არსებული კლიენტები, ანუ ბიზნესი არ უნდა იყოს განვითარების დასაწყისში. გარდა ამისა, უმჯობესია ურთიერთთანამშრომლობის PR აქციები ჩაატაროთ იმ კომპანიებთან, რომლებიც საქმიანობენ იმავე სფეროში, როგორც თქვენ, ან რომელთანაც შეიძლება გყავდეთ დაახლოებით მსგავსი კლიენტები.
ნაბიჯი 3
მაგრამ ამავე დროს, ორმხრივი პიარ კამპანიის ჩასატარებლად შერჩეული კომპანიები არ უნდა იყვნენ თქვენი პირდაპირი კონკურენტები, უმჯობესია უარი თქვან მათთან ასეთ აქციებზე. ასე რომ, სილამაზის სალონისთვის ურთიერთდამოკიდებულება კარგი იქნება კოსმეტიკის მაღაზიასთან, ხოლო გიტარის წარმატებული რეპეტიტორისთვის - მუსიკალური ინსტრუმენტების მაღაზიასთან. ურთიერთმიმართების PR საქმიანობის სფეროები, როგორც სჩანს, უნდა ავსებდნენ ერთმანეთს, მხოლოდ მაშინ ასეთი რეკლამა იქნება სრული და სასარგებლო კომპანიებისა და მათი კლიენტებისათვის.
ნაბიჯი 4
ოფლაინ ბიზნესში ორმხრივი რეკლამირებისთვის, თქვენ უნდა გააკეთოთ სარეკლამო ბროშურები ან სავიზიტო ბარათები, აირჩიოთ მცირე საჩუქრები მომხმარებლებისთვის და მოლაპარაკება გამართოთ მეგობრულ კომპანიასთან ან თუნდაც რამდენიმეზე, სარეკლამო პროდუქციის გასავრცელებლად. ასე რომ, ყოველი შესყიდვისას მომხმარებელს შეიძლება გადაეცეთ სარეკლამო ბროშურები პარტნიორი კომპანიისგან ან თუნდაც მისგან მცირე საჩუქრები კომპანიის შესახებ სავალდებულო ინფორმაციით. გაეცნონ ასეთი კომპანიის საქმიანობას, მომხმარებელს შეუძლია გამოიყენოს მისი სერვისები შემდეგ ჯერზე, გაზრდის მომხმარებელთა ნაკადს და, შესაბამისად, შემოსავალს. ამავე დროს, სარეკლამო დანახარჯები შემოიფარგლება მხოლოდ სარეკლამო ნივთების ან საჩუქრების შეკვეთით, რაც შედარებით იაფია.
ნაბიჯი 5
ონლაინ ბიზნესში საპასუხო სარეკლამო ხარჯები შეიძლება კიდევ უფრო დაბალი იყოს ან თუნდაც ნულოვანი იყოს. ორმხრივი PR პირველ რიგში განკუთვნილია სააბონენტო ბაზებისთვის, ეს არის ელექტრონული ფოსტით აბონენტებისთვის გაგზავნილი მასალები ან რეკლამები. თუ ორ ბიზნესმენს აქვს გამოწერის ცალკეული ბაზები, მაშინ მათ შეუძლიათ აბონენტებს სხვა ბიზნესის ურთიერთრეკლამა მიაწოდონ. ან შესთავაზეთ რაიმე სახის უფასო მომსახურება თქვენი პარტნიორისგან - წიგნი, ღირებული მასალები, ვიდეო - ელ.ფოსტის მისამართის სანაცვლოდ. შემდეგ პარტნიორი აგროვებს ასეთ მისამართებს და იღებს შევსებას თავისი სააბონენტო ბაზაზე. რა თქმა უნდა, ეს ჯერ არ არის მისი მომხმარებელი, არამედ მხოლოდ მისი საფოსტო სიის მკითხველი, მაგრამ დროთა განმავლობაში მათგან ნამდვილი მომხმარებლების შეძენა შეგიძლიათ, თუ შეეცდებით და მკითხველს სასარგებლო ინფორმაციას გადასცემთ.
