სამომხმარებლო საზოგადოებაში მნიშვნელოვან როლს თამაშობს არა მხოლოდ გადარჩენისთვის საჭირო ხარჯები, არამედ სხვადასხვა საგნები, რომლებიც აჩვენებს მათი მფლობელის სტატუსს. სტატუსის საგნები არის მარკერი, რომლითაც ადამიანები ქმნიან პირველ შთაბეჭდილებას საკუთარ თავზე.
რამ, როგორც სტატუსის ჩვენების გზა
სტატუსის კონცეფცია გაჩნდა ანტიკურ ხანაში, როდესაც სხვადასხვა სოციალური ფენის წარმომადგენლებს სჭირდებოდათ გარკვეული ატრიბუტები, რამაც შესაძლებელი გახადა მათი სოციალური და პროფესიული კუთვნილების ერთმნიშვნელოვნად განსაზღვრა. საზოგადოებაში სტატუსი ყოველთვის პირდაპირ დამოკიდებული არ იყო სიმდიდრეზე, მაგალითად, შუა საუკუნეებში იარაღის ტარების უფლება დიდგვარი კლასის პრეროგატივა იყო და არც ერთი სიმდიდრე არ დაეხმარებოდა უბრალო ხალხს ამ შესაძლებლობის მიღებაში.
დროთა განმავლობაში, კონკრეტულ კლასს მიეკუთვნებოდა ნაკლები როლი და თანამედროვე სამყაროში მატერიალური შესაძლებლობები სტატუსის პრაქტიკულად ყველაზე მნიშვნელოვანი მაჩვენებელია. საზოგადოებაში პოზიცია პირდაპირ დამოკიდებულია შემოსავალზე და განისაზღვრება იმით, თუ რამდენი ფულის დახარჯვა შეუძლია ადამიანს საკუთარი სტატუსის დემონსტრირებაზე. როგორც წესი, სტატუსის საგნები არის ელემენტები, რომელთა ღირებულება აშკარად უფრო მაღალია, ვიდრე მათი ფუნქციონალური ადეკვატური ფასი. ამ ნივთებში შეიძლება შედის მანქანები, ტელეფონები, საათები, კოსტუმები და ჰალსტუხები, საოფისე ნივთები, ავეჯი და საცხოვრებელიც კი.
სტატუსის საგნები მოიცავს არა მხოლოდ მატერიალურ საგნებს. საზოგადოებაში არსებულ პოზიციაზე მეტყველებს დასვენების ადგილის არჩევა, რესტორანში საშუალო გადასახადი და სკოლა, რომელშიც ბავშვი სწავლობს.
არსებობს გარკვეული წესები, რომლებიც განსაზღვრავს დანახარჯების მინიმალურ დონეს გარკვეული სტატუსის ელემენტებისათვის მათი მფლობელის შემოსავლის შესაბამისად. მაგალითად, საათის ფასი უნდა იყოს ტოლი ყოველთვიური შემოსავლის ჯამის, ხოლო მანქანის ღირებულება უნდა იყოს ტოლი წლიური ხელფასისა. სამწუხაროდ, ბევრი ადამიანი ცდილობს იცხოვროს უფრო მაღალ პოზიციაზე საზოგადოებაში, ვიდრე რეალურად იკავებს, მაგალითად, ძალიან ძვირადღირებული მანქანის ან ტელეფონის კრედიტით ყიდვით. სტატუსის საკითხების იდეა სწორედ იმაში მდგომარეობს, რომ მათი შეძენა ან დაკარგვა არ წარმოადგენს ადამიანისთვის მნიშვნელოვან პრობლემას, მაგრამ მხოლოდ აუცილებელი ხარჯია.
არასწორი წარმოდგენა სტატუსის შესახებ
თანამედროვე საზოგადოების პრობლემა ის არის, რომ ხალხი შეცდომით მიიჩნევს ამა თუ იმ ნივთის შეძენას, როგორც სტატუსის ამაღლების გზას, თუმცა სინამდვილეში პირიქითაა: საზოგადოებაში პოზიცია ხდება იმის მიზეზი, რომ ადამიანი იძულებულია შეიძინოს სტატუსის საგნები, შეესაბამებოდეს გარკვეულ დონეს. ამ არასწორი წარმოდგენის მიზეზი აგრესიულ მარკეტინგში მდგომარეობს: მრავალი სარეკლამო რგოლი ფაქტიურად არწმუნებს ხალხს, რომ ძვირადღირებულ საათს ან მანქანას შეუძლია შეცვალოს მათი სტატუსი.
ჭეშმარიტად მდიდარ ხალხს საშუალება აქვს, არ დაედევნოს სტატუსის საგნები. მაგალითად, IKEA- ს დამფუძნებელს ურჩევნია იმოგზაუროს საზოგადოებრივი ტრანსპორტით და ფრენა ეკონომ კლასში.
ყველაზე დიდი შეცდომა ადამიანის სურვილში უფრო მაღალი სტატუსის დემონსტრირებაში, არის სტატუსის საგნების იაფი ასლების შეძენა. ეს განსაკუთრებით ეხება მაჯის საათების ცნობილ მოდელებს, რომლებსაც ჩინეთში მრავალი მწარმოებელი ვალდებულია გააყალბოს. აქ პრობლემა ის არის, რომ ადამიანები, რომლებიც მართლაც მაღალ თანამდებობას იკავებენ საზოგადოებაში, მაშინვე ყურადღებას აქცევენ მათ წრეში შეღწევის ასეთ მცდელობებს. ბუნებრივია, ადამიანის აზრი, რომელსაც შეუძლია იცოდეს ცნობილი ბრენდის იაფი ასლი, ავტომატურად გაფუჭდა, ამიტომ ბევრად უკეთესია საათის ტარება, რომელსაც სტატუსის მიხედვით შეძლებ.
