IKEA არის უმსხვილესი საცალო ქსელი, რომელიც ყიდის ავეჯს და სხვადასხვა საყოფაცხოვრებო ნივთებს. კომპანიის პროდუქტები განსაკუთრებით პოპულარულია ევროპის ქვეყნებში. მაღაზია ცნობილია დაბალი ფასებით, დიდი მოცულობით და მდებარეობით ქალაქის გარეუბანში.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
ინგვარ კამპარდი დაიბადა 1926 წელს შვედეთის ქალაქ ელმჰულტში. მისი მშობლები და ბებიები სამეწარმეო საქმიანობას ეწეოდნენ. თავად ინგვარი 5 წლის ასაკიდან აჩვენა ინტერესი ვაჭრობისა და ფულის მიმართ. სკოლის პერიოდში ის ვაჭრობდა ასანთის მატჩებით, თევზით, ლინგონბერით და საშობაო ბარათებით. ეს გამოცდილება მისთვის იყო სასაქონლო-ფულის ურთიერთობის ნამდვილი სკოლა, რადგან კამპრადს არ ჰქონდა უმაღლესი განათლება.
ნაბიჯი 2
1943 წელს იგვარდმა გახსნა თავისი პირველი და მთავარი კომპანია - IKEA, რომლის პირველი ორი ასო აღებულია მისი სახელიდან და გვარებიდან, მესამე - მამის ფერმის სახელიდან, ხოლო მეოთხე - ეკლესიის მრევლიდან, სადაც ის წევრი იყო. კომპანია ვაჭრობდა შადრევნის კალმებით. გაყიდვების ზრდის შემდეგ, კამპრადმა იგი აქტიურად რეკლამირდა ადგილობრივ ბეჭდურ მედიაში.
ნაბიჯი 3
ხუთი წლის შემდეგ, ინგვარმა IKEA ავეჯის მაღაზიად აქცია. მანამდე ის ყურადღებას აქცევდა ავეჯის ფასებს. შვედეთში ეს დიდი ფული ღირდა და მრავალი მაცხოვრებლისთვის ფუფუნების საგანი იყო. მომავალმა მილიარდერმა დაიწყო ყველაზე იაფი მაგიდების, სკამების, საწოლების ყიდვა. მან თითოეულ ობიექტს დაარქვა სახელები, რაც იმ დღეებში ახალი იყო. სწორედ ამ ნაბიჯმა მისცა IKEA- ს გარჩევა ავეჯის კონკურენტებისგან.
ნაბიჯი 4
1951 წელს ინგვარმა შვედეთში მცირე ქარხანა შეიძინა. მან მან აწარმოა ავეჯი კიდევ უფრო დაბალ ფასებში. ეს დიდი დარტყმა იყო ავეჯის სხვა კომპანიებისთვის. მათ დაიწყეს ზეწოლა ადგილობრივ მომწოდებლებზე, რომლებიც მუშაობდნენ IKEA- სთან. შვედეთის მომწოდებლებმა უარი განაცხადეს კომპანიისთვის ავეჯის ნაწილებისა და სამუშაოების მიწოდებაზე, რამაც კამპრადის გონება მაღალ სიმაღლეზე მიიყვანა.
ნაბიჯი 5
შვედმა დაიწყო ავეჯის ნაწილების შეძენა პოლონეთში, ერთდროულად შეამცირა ხარჯები და უარი თქვა მიწოდებაზე. ამრიგად, ინგვარმა მიაღწია ფასების შემცირებას კომპანიის პროდუქტებზე. იმისთვის, რომ მყიდველებმა შეძლონ საკუთარი ავეჯის სახლში მიტანა, IKEA– მ მკვეთრად შეცვალა თავისი პროდუქტები, გახადა გუნდი.
ნაბიჯი 6
1951 წელს გამოიცა IKEA- ს პირველი კატალოგი. მნიშვნელოვანი წესი იყო ის, რომ კატალოგში მითითებული ფასები ინახებოდა მთელი წლის განმავლობაში. ერთი წლის შემდეგ, კამპრადი სამუშაო ვიზიტით ეწვია შეერთებულ შტატებს, სადაც გაეცნო Cash & Carry მაღაზიებს, რომლებიც გარეუბანში მდებარეობდნენ. ახალგაზრდა შვედმა იგივე კონცეფცია აირჩია თავისი კომპანიისთვის. ცოტა ხნის შემდეგ, სტოკჰოლმის გარეუბანში პირველი თვითმომსახურების IKEA მაღაზიები გაიხსნა.
ნაბიჯი 7
1963 წელს IKEA გავიდა საზღვარგარეთის ბაზარზე. 1982 წელს ინგვარმა დატოვა კომპანია და მთელი თავისი უფლებები გადასცა ჰოლანდიურ კომპანია INGKA Holding B. V. ამის მიზეზი შვედეთში მაღალი გადასახადები იყო. 2000 წელს მოსკოვის მახლობლად რუსეთის ქალაქ ხიმკში გაიხსნა IKEA პირველი კომპლექსი.
