სავაჭრო ნიშანი არის იურიდიულად დამოწმებული აღნიშვნა, რომელიც ემსახურება საქონლის, იურიდიული პირების ან ინდივიდუალური მეწარმეების ინდივიდუალიზაციას. სავაჭრო ნიშნის გრაფიკულ გამოსახულებას ლოგო ეწოდება. ემბლემას იდეის პირობით გამოსახულებას უწოდებენ.
რა არის ემბლემა
მოკლედ რომ ვთქვათ, ემბლემა (ძველი ბერძნულიდან insertμβλημα "ჩასმა") არის გამოსახულება, რომელიც გამოხატავს გარკვეულ იდეას. ისტორიულად, ემბლემა წარმოიშვა ძველ ბერძნულ პოლისში, როგორც მეომრების ფარის ან ჩაფხუტის ჩანართი-დეკორაცია. რომში მან უკვე მიუთითა სტატუსი და სოციალური მდგომარეობა ან ეკუთვნოდა ამა თუ იმ ლეგიონს. დღეს ემბლემებს ორი მიზნისთვის იყენებენ, კერძოდ, დასახელების და დაცვის მიზნით. ემბლემები ფართოდ გამოიყენება ძალაუფლების სტრუქტურების აღნიშვნებში, აგრეთვე ჰერალდიკაში.
ზოგჯერ ემბლემის გრაფიკულ გამოსახულებას ლოგო ეწოდება, ეს მიიღება იმ შემთხვევებში, როდესაც ემბლემი ასევე მოქმედებს როგორც სავაჭრო ნიშნისთვის, რომელიც რეგისტრირებულია მოგებისთვის. დიზაინერები ემბლემას თავად ქმნიან და არა ემბლემის ლოგოს. ემბლემის, როგორც კონცეფციის არსი ყოველთვის არის იდეა. მაგალითად, წითელი ჯვრის უბრალო ემბლემა გვიჩვენებს, რომ ამ ორგანიზაციის ადამიანები ქრისტიანები არიან და ეხმარებიან ყველა ადამიანს, განურჩევლად მსოფლმხედველობის, რელიგიისა და კანის ფერისა.
არსებობს გარკვეული წესები, რომლებიც არეგულირებს საერთაშორისო ორგანიზაციების ემბლემებს, როგორიცაა წითელი ჯვარი. შეიარაღებული კონფლიქტების დროს დამცავი ემბლემა უნდა იყოს მხოლოდ წითელი და მხოლოდ თეთრ ფონზე.
ნებისმიერი კონფლიქტის ესკალაციის დროს, წითელი ჯვარი ეხმარება ორივე მებრძოლი მხარის მსხვერპლს. ისლამურმა ზოგიერთმა ქვეყანამ შეურაცხყოფად მიიჩნია წითელი ჯვრის საერთაშორისო აღნიშვნა. ასე დაიბადა წითელი ნახევარმთვარის ემბლემა.
განსხვავება ლოგოსა და ბრენდის სახელს შორის
ხშირად ლოგო მთლიანად იდენტიფიცირებულია ბრენდის (სავაჭრო) ნიშანთან, რაც მთლად სიმართლეს არ შეესაბამება. სასაქონლო ნიშანი არის სავაჭრო ნიშანი, რომელიც იურიდიულად დამოწმებულია და რეგისტრირებულია შესაბამის სახელმწიფო ორგანოებში, რომლის მფლობელსაც აქვს განსაკუთრებული ინტელექტუალური და სხვა უფლებები.
რუსეთის კანონმდებლობაში არ არსებობს "სავაჭრო ნიშნის" კონცეფცია, არამედ მხოლოდ "სავაჭრო ნიშანი", რომელშიც სხვათა შორის იგულისხმება მისი გრაფიკული გამოსახულება, ანუ თავად ლოგო.
ლოგო წარმოადგენს სავაჭრო ნიშნის გრაფიკულ გამოსახულებას (ძველი ბერძნულიდან λόγος - სიტყვა + τύπος - ანაბეჭდი). ჩვეულებრივ, იგი გამოსახულია როგორც ასოების სტილიზებული გამოსახულება ან იდეოგრამა. უფრო სწორი იქნება თუ ვიტყვით, რომ "ჩვენმა დიზაინერულმა ფირმამ შეიმუშავა კომპანიის სავაჭრო ნიშნის ლოგო", ვიდრე იმის თქმა, რომ "კომპანიისთვის შეიმუშავა ლოგო". ანუ, თუ შევაჯამებთ სხვაობას ლოგოსა და ბრენდის სახელს შორის, შეგვიძლია ვთქვათ ეს: ბრენდის (სავაჭრო) ნიშანი არის იურიდიული ცნება, ხოლო ლოგო უფრო დიზაინისაა. ამიტომ, ადვოკატს შეუძლია დარეგისტრირდეს სავაჭრო ნიშანი, ხოლო დიზაინერს შეუძლია შექმნას კარგი ლოგო.
