სოციალური რეკლამა ემსახურება ხალხის ყურადღების გამახვილებას საზოგადოების პრობლემებზე. იგი იქმნება იმისთვის, რომ საზოგადოების აზრის შეცვლა და საზოგადოებაში არსებული ნებისმიერი პრობლემისადმი დამოკიდებულება შეძლოს და შედეგად შეიქმნას ახალი დამოკიდებულებები და ღირებულებები. ყველაზე ხშირად, სოციალური რეკლამის შეკვეთა ხდება საქველმოქმედო ან რელიგიური ორგანიზაციების, სამთავრობო უწყებების, ასოციაციების მიერ.
სოციალური რეკლამა, მისი ტიპები
სოციალური რეკლამა იქმნება საზოგადოების პრობლემების გადასაჭრელად. ძალიან რთულია ასეთი რეკლამის შექმნა და მით უფრო, რომ მისგან ეფექტს მიიღებ. ეს არის ერთ-ერთი ძლიერი ინსტრუმენტი, რომელიც უნდა აყალიბებდეს პოზიტიურ მრწამსს და საზოგადოებრივ აზრს. სოციალური რეკლამა უნდა ეხებოდეს იმ ადამიანის ემოციებს, ვინც მას უყურებს, ეს შეიძლება იყოს შიში, უკმაყოფილება ან სიხარული. რეკლამამ საზოგადოებაში უნდა გამოიწვიოს პასუხი და მიიღოს უკუკავშირი, ამისათვის რეკლამაში მითითებული უნდა იყოს ტელეფონის ნომრები კონტაქტებისთვის.
რეკლამის სახეები
- რეკლამა, რომელიც შექმნილია საზოგადოებაში ცხოვრების ჯანსაღი სტიმულირების მიზნით. ჯანსაღი კვება, ტანვარჯიში, მავნე ჩვევების დატოვება, როგორიცაა მოწევა.
- რეკლამა იქმნება სხვადასხვა მოვლენებზე პოზიტიური რეაქციის შესაქმნელად; მას შეუძლია დახმარებისკენ მოუწოდოს ობლები ან უსახლკაროები.
- რეკლამა იქმნება საზოგადოებრივი წესრიგის, კანონმორჩილი მოქალაქეებისა და ორგანიზაციების უზრუნველსაყოფად.
სოციალური რეკლამის შექმნა
სოციალური რეკლამის შექმნა ძალიან რთული პროცესია, რომელიც შედგება რამდენიმე ბმულისგან: მომხმარებელი, დეველოპერი, მწარმოებელი.
რეკლამის შექმნის ძირითადი ეტაპები:
- მოთხოვნა მომხმარებლისგან. ამ ეტაპზე თქვენ მკაფიოდ უნდა განსაზღვროთ შექმნილი რეკლამის მიზნები და ამოცანები, უნდა გესმოდეთ აუდიტორიის პრობლემები, რომლისთვისაც იგი შექმნილია და სწორედ ამ პრობლემებით იწყება ამ ტიპის რეკლამის შექმნა.
- რეკლამის შემოქმედებითი კონცეფციის შექმნა და დამტკიცება. შემოქმედებითი კონცეფცია გაგებულია როგორც რეკლამის ზოგადი მხატვრული კონცეფცია, ჟანრი, მასალის პრეზენტაციის სტილი.
- რეკლამის პირდაპირ შექმნა. რეკლამის ფორმირების დასასრულს, მას ათვალიერებენ, აფასებენ და ეფექტურობას განიხილავენ.
- რეკლამის განთავსება. სოციალური რეკლამების განთავსებისთვის ისინი იყენებენ სატელევიზიო რეკლამებს, ტრანსპორტს, ბანერებს და ბეჭდვას.
სოციალური რეკლამა, როგორც წესი, განკუთვნილია მთელი საზოგადოებისთვის ან მისი მნიშვნელოვანი ნაწილისთვის. ეს აუცილებელია საზოგადოებისთვის, რადგან სოციალური რეკლამა ხელს უწყობს ჰუმანისტური ურთიერთობების შექმნას, მოსახლეობის სოციალურ მხარდაჭერას, ის ხელს უწყობს ადამიანებს შორის ურთიერთობების აღდგენას.
ვინ ბრძანებს სოციალურ რეკლამას
პირველი ტიპი არის არაკომერციული ორგანიზაციები. თანხების შეგროვება კონკრეტული ადამიანების დასახმარებლად, ტაძრების მშენებლობისთვის, ცხოვრების ჯანსაღი წესის პოპულარიზაციისთვის.
მეორე ტიპია ასოციაციები. საზოგადოებრივი სიმშვიდის შესაქმნელად.
მესამე ტიპია სამთავრობო უწყებები, საგადასახადო ორგანოები და პოლიცია.
