საბაზრო ურთიერთობების განვითარებასთან ერთად იზრდება რეკლამის როლი, ის კომპანიის განვითარების ერთ-ერთი განმსაზღვრელი ფაქტორი ხდება. საქონლის რეალიზაციის დონე, მომსახურების პოპულარობის ხარისხი დამოკიდებულია რეკლამირებაზე.
არასწორია რეკლამის, როგორც მარკეტინგის ინსტრუმენტის აღქმა - ის ასევე არის კომუნიკაციის საშუალება, კომუნიკაციის მეთოდი კომპანიასა და მომხმარებელს შორის. რეკლამის ამ ფუნქციას კომუნიკაციური ეწოდება.
სარეკლამო თვისებები
რეკლამა არის რთული სოციალურ-ეკონომიკური ფენომენი, რომელსაც აქვს სოციალური კონტექსტი და მრავალი კავშირი აქვს ადამიანის საქმიანობის სხვადასხვა სფეროებთან: ეკონომიკასთან, პოლიტიკასთან, საზოგადოებრივ დეტალებთან, რელიგიასთან და ა.შ.
რეკლამას აქვს მაღალი დონის გავლენა, გავლენას ახდენს საზოგადოებრივ აზრზე, განსაზღვრავს ქცევის მოდელს. ამავე დროს, რეკლამა მოქმედებს, როგორც ინფორმაციის წყარო, ქმნის კონტაქტებს ხალხს შორის და აკონტროლებს კომუნიკაციის პროცესს. რეკლამის ასეთ შესაძლებლობებს კომუნიკაციური ეწოდება. რეკლამის სოციალური კომუნიკაციის ფუნქცია გამოიყენება მიმღებზე ზემოქმედების პროცესში. ამ შემთხვევაში, რეკლამას აქვს ინფორმაციული, პრაგმატული, ექსპრესიული და მენეჯერული თვისებები. ამის საფუძველზე, რეკლამა შეიძლება ჩაითვალოს, როგორც ინფორმაციის ურთიერთქმედების უნიკალური სფერო. რეკლამა ემსახურება კომუნიკაციის საშუალებას სხვადასხვა აუდიტორიას შორის, რეკლამის განმთავსებლის მიზნებიდან გამომდინარე.
სარეკლამო კომუნიკაცია
ურთიერთქმედების სრულყოფილად გასაგებად, გაითვალისწინეთ სარეკლამო კომუნიკაციის სქემა. სოციალური კომუნიკაციის ძირითადი ელემენტებია: კოდირება და უკუკავშირი - ამ ელემენტების მახასიათებლები განისაზღვრება რეკლამის მიზნებით და სამიზნე აუდიტორიის მახასიათებლებით.
რეკლამის სოციალური კომუნიკაციის ყველაზე მნიშვნელოვანი როლი ეკუთვნის რეკლამის ადრესატს, ანუ მის ადრესატს. საკომუნიკაციო საშუალება არის რეკლამაში ჩასმული მიმართვა, შეტყობინება ან შეტყობინება. კომუნიკაციის ან ინდუქტორის წყაროა რეკლამის განმთავსებელი - რეკლამის განმთავსებელი. სასურველი სარეკლამო ეფექტის მიღწევა ხასიათდება, როგორც სარეკლამო კონტაქტი. სარეკლამო კომუნიკაციის კოდირება არის ტექსტის, სიმბოლოების, სურათების საშუალებით გადაცემული იდეის გადმოცემის პროცესი.
სარეკლამო კომუნიკაციის ცირკულაციის საშუალება შეიძლება იყოს როგორც ვერბალური, ისე არავერბალური. ვერბალური საშუალებები მოიცავს ტექსტურ ან სიტყვიერ მკურნალობას. როგორც წესი, გამოიყოფა პირდაპირი რეკლამისა და სარეკლამო სტრატეგიები. პირდაპირი რეკლამა არის პროცესი, როდესაც გამგზავნი პირდაპირ მიმართავს ადრესატებს. სარეკლამო სტრატეგია ემყარება ადრესატის მიმართ არაპირდაპირი მიმართვის პრინციპს, აზრის ლიდერების მეშვეობით.
