სკოლის სასწავლო გეგმიდან ცნობილია, რომ წინადადების დასაწყისში, წერტილის შემდეგ, თავსდება კაპიტალი (დიდი) ასო, ტექსტის სეგმენტების დასაწყისის ხაზგასასმელად და ა.შ. დიდი ასოების მთავარი მიზანი არის სწორი სახელის გარჩევა საერთო არსებითი სახელისგან.
ამ ბოლო დროს კაპიტალურმა ასოებმა შეიძინეს ახალი ფუნქციები სავაჭრო კომპანიების, პროდუქტების, ბრენდების და სარეკლამო ტექსტების სახელწოდებებთან დაკავშირებით.
ხშირად წინადადებებს შორის დიდი ასო გამოიყენება ტესტში სიტყვის მნიშვნელობის მისაცემად, მასზე ყურადღების გამახვილებისთვის, მისი მნიშვნელობის შესაცვლელად.
დღეს რეკლამაში ყველაზე ხშირად გამოიყენება სიტყვის ორთოგრაფია, რომელშიც ხაზგასმულია დიდი ასოები, მაგალითად, "MoyDoDyr" (ავტოსამრეცხაოს სახელი). კითხვის დროს ჩნდება განცდა, რომ სიტყვა იყოფა 3 ნაწილად, ეს ხელს უწყობს მკითხველის ყურადღების მიპყრობას და მეხსიერების მეხსიერების შენარჩუნებას. იგივე თვისება აქვს არათანაბარი ხელნაწერის ეფექტს.
ზოგჯერ სალონების, ბუტიკების, მაღაზიების, კლუბების სახლებში არსებობს ვარიანტი, როდესაც პირველი და ბოლო ასოები იწერება დიდი ასოებით ("MaxidoM", "ArianT", "NormaN"). ამ გზით ხაზგასმული სიტყვის საზღვრები აქცევს ყურადღებას, კიდევ ერთხელ აიძულებს სახელის წაკითხვას და ახლებურად გააზრებას.
შეგიძლიათ იპოვოთ დიდი ასოების განზრახ გამოყენება, რაც ეწინააღმდეგება რუსული ენის წესებს, რასაც თან ახლავს სიტყვის არასათანადო მართლწერა ("დისკოტეკა", "პრინესა"). ასეთი ვარიაციები გვხვდება რეკლამირებაში და ისინი გამოიყენება ამ ტექსტის მკითხველის გონებაში კომუნიკაციისთვის და სასაუბრო გამოთქმისთვის.
ასევე რეკლამაში შეგიძლიათ ნახოთ სიტყვის ნაწილის კაპიტალიზაციის ვარიანტი. ამ ტექნიკას შეუძლია მიუთითოს ფარული მნიშვნელობა ან გამოიწვიოს გარკვეული ასოციაციები ("პუნჩერები! ფასდაკლებები 30% -მდე", "დაგროვილი დეპოზიტი ბანკში", "მაქსიმალური ტარიფი").
რეგულარული და მრავალფეროვანი არანორმალური კაპიტალიზაცია და მცირე მართლწერა ხელს უწყობს კაპიტალიზაციის მცდარ წარმოდგენას.
ეჭვგარეშეა ხალხთა და ცხოველთა მეტსახელების, ასტრონომიული და გეოგრაფიული სახელების ორთოგრაფია. როგორც წესი, დიდი ასოების სწორად გამოყენების სირთულეები ჩნდება ჯილდოების, ტიტულების, ინსტიტუტების და ა.შ.
