რუსეთის სახელმწიფო სათათბირომ შეიტანა ცვლილებები არსებულ კანონში "რეკლამის შესახებ". ამის მიხედვით, ალკოჰოლური სასმელების რეკლამირება აიკრძალება არა მხოლოდ მედიაში, არამედ ინტერნეტშიც. ბუნებრივია, ასეთი ცვლილებები გამოიწვევს გარკვეულ შედეგებს როგორც ალკოჰოლური სასმელების მწარმოებლებისთვის, ასევე მედიისთვის.
კანონში ასეთი ცვლილებების ინიციატორები იყვნენ დეპუტატები სერგეი ჟელეზნიაკი და იგორ რუდენსკი. მათ შემოიტანეს წინადადება ალკოჰოლური სასმელების რეკლამირების მთლიანად აკრძალვის შესახებ, ყველა მედიასაშუალებაში, მათ შორის პერიოდულ გამოცემებში, ასევე ინტერნეტში.
"რეკლამის შესახებ" შესწორებული კანონი ამოქმედდეს 2012 წლის 23 ივლისიდან. ამასთან, ალკოჰოლური სასმელების რეკლამირების სრული არარსებობის შემთხვევაში, რუსებს შეეძლებათ შეამჩნიონ მხოლოდ 2013 წლის 1 იანვრიდან - ამ დღიდან ყველა ხელშეკრულება ამგვარი პროდუქციის პოპულარიზაციის შესახებ, დადებული წელს მედიის, ინტერნეტისა და ალკოჰოლური კომპანიების წარმომადგენლებს შორის., გაუქმებულია.
ექსპერტების აზრით, ამგვარი ცვლილებები მედიას რამდენიმე მილიარდ რუბლს მოუტანს ზარალს, რადგან ალკოჰოლური სასმელების რეკლამა ერთ-ერთი ყველაზე ფართოდ გავრცელებული და მომგებიანია. იმ საიტებს, რომლებმაც თავიანთი გვერდები მხოლოდ ალკოჰოლური პროდუქტების რეკლამების განთავსებით მიიღეს, განსაკუთრებით განიცდიან ახალ კანონპროექტს. ბევრი მათგანი უბრალოდ შეწყვეტს არსებობას.
რაც შეეხება ალკოჰოლური სასმელების მწარმოებლებს, მათი დანაკარგები კანონში შეტანილი ახალი ცვლილებებით ბევრად ნაკლები იქნება. უფრო რთული იქნება ყველა ახალგაზრდა და უცნობი კომპანიისთვის, რომლებიც აღარ შეძლებენ საკუთარი თავისა და პროდუქციის დეკლარირებას მედიაში და ინტერნეტში რეკლამირების საშუალებით. ამასთან, მათ შეუძლიათ ფსონის გაკეთება იმ მომხმარებლებზე, რომლებიც პროდუქტის არჩევისას უფრო იხელმძღვანელებენ მისი ღირებულებით, ვიდრე ცნობილი ბრენდით. პოპულარული კომპანიების პროდუქცია გაიყიდება იმავე მოცულობაში, რადგან მათმა პროდუქტმა უკვე დამკვიდრდა ბაზარზე.
ახალ კანონს განსაკუთრებით მიესალმებიან რუსი ნარკოლოგები. მათი აზრით, ალკოჰოლური პროდუქტების რეკლამირების ნაკლებობა მედიაში შეამცირებს ალკოჰოლის მოხმარებას ქვეყანაში და დაეხმარება მათ ფხიზელი ცხოვრებას, ვინც განზრახ და დიდი გაჭირვებით მიატოვა ალკოჰოლური სასმელები.
