სანამ დაიწყებთ ამა თუ იმ პროდუქტის ან მომსახურების რეკლამირებას, ზუსტად უნდა განსაზღვროთ, როგორ გააკეთებთ ამას. ამისთვის დგება სარეკლამო გეგმა, რომელშიც წერია ვისთვის, როდის და რა აქტივობები ჩატარდება მთელი კამპანიის განმავლობაში.
აუცილებელია
- - ფული;
- - სამიზნე აუდიტორიის კვლევის შედეგები;
- - კომპიუტერი.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
მიუთითეთ მომავალი სარეკლამო კამპანიის მიზნები და ამოცანები. გეგმა უნდა დაიწყოს იმის ახსნით, თუ რატომ უნდა განხორციელდეს მასში აღწერილი მოქმედებები და როგორ შეიძლება ამან გავლენა მოახდინოს ორგანიზაციის საქმიანობაზე.
ნაბიჯი 2
განსაზღვრეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია. თუ არ იცით ვისთვის არის განკუთვნილი რეკლამა, ვერ მიაღწევთ სასურველ შედეგს. იმისათვის, რომ რეკლამამ მიზანს მიაღწიოს, თქვენ უნდა შეზღუდოთ იმ ადამიანთა წრე, რომლებსაც შეუძლიათ გახდნენ თქვენი პროდუქტის პოტენციური მომხმარებლები. ამ მონაცემების საფუძველზე შეგიძლიათ შექმნათ უფრო ეფექტური კამპანია.
ნაბიჯი 3
დანიშნეთ საკომუნიკაციო არხები, რომელთა საშუალებითაც განხორციელდება სარეკლამო გავლენა. არხების არჩევას განსაზღვრავს სამიზნე აუდიტორია, რომელიც განსაზღვრულია წინა ეტაპზე. მაგალითად, დროგამოშვებით სატელევიზიო რეკლამა გონივრული იქნება, თუ საჭიროა სკოლის მოსწავლეებისა და დიასახლისების ყურადღება მიიპყროთ.
ნაბიჯი 4
განსაზღვრეთ როდის და რამდენად ხშირად გსურთ თქვენი რეკლამის გაგზავნა და აისახოს ეს თქვენს გეგმაში. როგორც წესი, მისი სიხშირე არ უნდა იყოს 3-ზე დაბალი, წინააღმდეგ შემთხვევაში, თანხები დაიხარჯება.
ნაბიჯი 5
შექმენით მიზნების და არხების მატრიცა, ასევე აუდიტორია და არხები. მიღებული მონაცემების შედარებისას შეგიძლიათ ნათლად წარმოაჩინოთ თქვენი შემოთავაზებული ტექნოლოგიების არჩევის რაციონალობა.
ნაბიჯი 6
განლაგების გეგმის შედგენა. ის შეიძლება წარმოდგენილი იყოს ცხრილის სახით, რომლის სვეტები წარმოადგენს დროის პერიოდებს, ხოლო რიგები წარმოადგენს კომუნიკაციის არხებსა და საშუალებებს. ეს მონახაზი გვიჩვენებს, რომელ საათზე და სად გამოჩნდება სარეკლამო წერილი. ეს მნიშვნელოვან როლს ასრულებს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც თქვენ უნდა აირჩიოთ მრავალჯერადი მედია გეგმა.
ნაბიჯი 7
გამოთვალეთ ბიუჯეტი ყველაზე წარმატებული მედია გეგმისთვის. ჩვეულებრივ, სარეკლამო კამპანიისთვის გამოიყოფა შეზღუდული თანხა, რომლის გადაჭარბებაც შეუძლებელია. ამიტომ, ბიუჯეტის გამოანგარიშებამდე, თქვენ უნდა უპასუხოთ კითხვას, თუ რამდენს დახარჯავს კომპანია ამა თუ იმ შედეგის მისაღწევად.
